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Google SEO第八步：制作网页

确定好了域名、主机、建站程序、关键词后，就可以开始制作网页内容了。

如果是准备自己做Google SEO，那么这一步就要自身结合好之前分析的关键词情况，根据关键词来布置网站内容。

如果是外包给靠谱的谷歌SEO服务商，比如我方，我们会根据实际情况需要，调整关键词布局和网站内容，无需客户担心这方面的问题，这些工作内容包含在我方的站内优化中。

我们一直建议客户，优化前的网站内容尽量做的丰富、细致，这样可以获得很多好处：更好的谷歌第一印象、更高的基础权重、承载更多的关键词，获取更多的关键词排名机会。

技巧31：网页内容中加入关键词

网页内容要做到与关键词存在关联，这种相关性越强，页面就越容易获得排名。网页相关性最基本的信号就是网页中包含和搜索词一样的关键词，出现在标题或者正文中，这样的内容通常来说会具备更好的关键词相关性。

Google的排名算法无论怎么变化，内容中出现关键词肯定是排名参考的一个因素。但，不要刻意地在网页内容中加塞关键词，这就犯了老忌讳了，容易被认定为作弊手法、过度优化。

技巧32：内容开头出现关键词

这个技巧是很早就有的公认做法。Google在抓取识别网页时，通常会重点关注早早出现的内容。

试想下，如果你是做某个产品相关内容的一个页面，这个产品关键词前面内容中都没有提及到，直到内容中段才开始说。这很难让谷歌认为你的这个产品词是这个页面的关键词。因为，按照正常思维来说，关键的词汇不可能出现得这么晚。

尽早在内容中出现关键词，能够帮助谷歌理解网页内容的重点所在。

技巧33：H标签中出现关键词

H标签包含H1、H2、H3、H4、H5和H6，这六个小标题，在文中主要起到划分内容结构的作用。其中，H1标签最为重要，Google的内部人士公开明确过它的积极作用，它可以帮助谷歌和读者更好地理解页面内容。

一般来说，一个页面只需有一个H1标题，其余没有限制。H1标题中尽量包含关键词，其余标签根据情况自然使用。

技巧34：使用出站链接

出站链接，就是在你的页面内容中做一个链接到其他网站的页面。很多人认为出站链接会分散自身网站的权重，甚至不少做Google SEO的行内人也一直固守这个看法。

实际上，合理地链接到其他高质量网站的相关页面，能够帮助谷歌更加明确你的页面主题，而且这本身就是一种自然、健康的信号。因为，互联网的存在根本就是相互间的链接。

最好的出站链接形式是引用形式，比如我们这个论点的依据就是有人专门做过此类实验：出站链接是否对排名有益。

做出站链接要注意，不是随意做的。首先，对方页面内容要与你这里的内容有关联；其次，控制数量，只在必要时做。

技巧35：网页Url包含关键词

之前，我们说过域名包含关键词有利于SEO。同样，网站内部的页面Url地址，如果能够包含对应的关键词最好。因为，这个信息，Google也是能够识别到的。另一方面，用户看到了包含关键词的网址，也能事先明白这个页面主要内容是与什么相关的，有利于用户的访问体验。

技巧36：为页面设置标题描述

页面的标题是最重要的排名因素之一，Google对于网页内容的判定很大程度上依赖于页面的标题内容。在长期的SEO优化经历中，我们发现标题中越靠前的位置越容易受到谷歌的重视。因此，尽量把关键词放在标题的前半段，甚至开头。

比如，这篇关于“谷歌分析工具”的文章，标题如下：

同时，标题中可以使用一些诸如“best”、“new”之类的修饰语，形成长尾关键词。

描述是一个页面除了标题以外的另一个元标签。一个好的描述，要自然、流畅，包含目标关键词。描述最重要的作用是给读者提供一个大概的页面介绍，尽可能引发目标用户兴趣，提升页面的搜索点击率。

有的时候，谷歌会根据用户搜索自动生成页面描述，呈现在搜索结果里。

技巧37：使用原创内容

内容的原创性是我们给客户一直强调的重点。对于现在的Google来说，它很容易能够识别抄袭、重复、伪原创的内容，这些内容，网上已经有了原版的存在，抄袭者会被谷歌直接摒弃。

内容的创作没有取巧机会，凡是涉及到“软件”、“AI”之类宣称能够自动创作出高质量内容的东西，一概都是炒作罢了，说到底还是搜集网上已有资料内容进行伪原创。

原创在于新意，最好的内容是独特的内容、新鲜的话题。但，同样一个观点，你能够从不同的角度进行阐述，也算是原创内容。外贸网站方面的内容创作，可以参阅我们的这篇文章：外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

技巧38：使用文章去做问题类关键词

在之前的关键词挖掘过程中获取的问题类关键词，我们可以通过文章的形式去做内容支撑，依靠文章页面获取排名。问题类关键词，本身就是一个话题，创作一篇详细的文章去解答这个问题，是获取此类关键词排名的最佳做法。

这类页面标题中自然地包含关键词，获取点击的几率相较其他种类的页面要高的多。

技巧39：内容中使用多种媒体元素

文字内容对于页面来说非常重要。但，文字并不是唯一的表达方式。

一篇图文并茂的文章肯定比一篇单纯文字的文章，更加有吸引力，也更加有说服力。所以，网页的内容中合理地配图说明，能够让读者更加容易理解你想表达的意思。

除了图片，页面内容中，我们还可以考虑使用视频、文档、PPT或者其他媒体元素，让整个页面内容更加地生动形象，提升用户阅读沉浸度。

技巧40：尽量使用原创图片

图片是内容的一种表达方式，谷歌看重内容的原创，也就包括图片的原创。

能够使用原创图片的情况下，尽量使用原创图片，少用网上直接下载的图片。因为，网上直接下载的图片中，很可能包含其他网站上的信息。对于这类信息，谷歌也是能够识别出来的。

Google搜索中，就包括图片搜索这个功能。

有人做过一组实验，对比使用原创图片和非原创图片的网站，在谷歌中的排名情况。显然发现，使用原创图片的网站排名通常要比非原创的排名要高。

如果你的网站中使用的图片是很多网站都在使用的，建议更换成自己的原创图片，这样你的网站又会多出一个亮点。

技巧41：合理使用内链接

和出站链接不同，内链接指的是同一个网站内页面间的相互链接。合理使用内链接，可以高效率地引导网站内部的权重。

内链接切忌滥用，不要为了可以去推某个页面或者某个关键词去使用。

内链接的合理使用方法是帮助读者更好的理解某段内容或者拓展相关的内容。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的论点或者话题，那么在这篇文章中就可以添加一个相应的内链接到另外一篇文章所在的页面。

本文中就有大量的内链接，大家可以参考下是如何使用的。

技巧42：创作高质量的内容

在内容原创的前提下，内容越丰富、质量越高越有利于谷歌排名。一篇能够告诉读者所有相关信息的内容是Google最为喜欢的。比如，关于如何制作咖啡的内容里，可以包含制作咖啡的步骤、材料获取、需要用到的工具等等子主题。一篇内容，越详细，Google越喜欢。

技巧43：提升网页加载速度

网页的加载速度是Google的一项明确的排名因素，同时对于用户体验来说非常重要。

对于一般的网站来说，其网页加载速度很大程度上取决于使用的主机质量。因此，在上文中我们就提到了主机一定要选好。

除了主机，网页的内容量以及加载的程序，对于网页的整体加载速度影响较大。

内容方面，尽量不要使用过大的图片。有些不懂的客户，直接把相机照片放到网站上，这类原图小的几M，大的几十M，会导致网页打开很慢。

另外，很多人喜欢在自己的网站上挂聊天工具等第三方程序，也会拖慢速度；如没必要，尽量少挂载第三方程序。

技巧44：正确填写图片属性

确保网站里的每张图片都填写了相应的属性。其中，最重要的就是Alt属性。

它能够帮助Google以及视觉障碍人士识别图片内容。Alt属性不要刻意地去填写关键词，而是应该图片中是什么内容就描述什么。

技巧45：使用Breadcrumb面包屑导航

网站的每个页面（除了首页），没有特殊情况下，都建议添加面包屑导航，帮助用户快速定位自身所在的网页位置。

另外，Breadcrumb面包屑导航可以帮助Google理解网站的页面组织结构，明确网站的重点页面。

技巧46：使用LSI词避免关键词堆叠

堆叠关键词容易引发谷歌的过度优化处罚机制，所以无论什么时候，不要刻意去堆积关键词。想要进一步提高相关性，可以在内容中适当添加LSI关键词。

LSI关键词就是根据主关键词衍生的联想词或者同义词，它和包含主关键词的长尾词并不等同。比如，提到猫狗，我们可以联想到宠物；关键词工具，可以联想到关键词研究；米饭，可以联想到稻谷、食物等等。

合理使用LSI关键词，可以帮助我们降低主关键词的堆积率，对于提升内容的相关性也较有帮助。

技巧47：对移动端访问要友好

目前的互联网络中，来自移动端的搜索流量已经超过了来自桌面端的流量。所以，网站中每个网页都需要适合移动端访问。

适合移动端访问，不是说简简单单地可以在移动端设备上打开网站就行。而是，网站需要适应不同分辨率的屏幕，呈现出最方便浏览的格局。想要看看自己的网站是否是自适应类型的网站，调整浏览器窗口大小即可查看。

Google现在实行的是Mobile-first规则，即移动优先。对此，Google专门提供了一款移动端友好检测工具，把网址填入后，它会自动检测网页是否适合在移动设备上浏览。

技巧48：遵循搜索意图规则

搜索意图“Search Intent”是谷歌一直在发展的一种分析功能，通过搜索意图，Google会判断用户的搜索需求，进而给出答案。也就是说，如果你想要参与排名；那么，你制作的网页所提供的内容要符合目标关键词代表的搜索意图。

举个例子，假设你在谷歌上搜索Apple这个词，谷歌给你的搜索结果首页里都是关于苹果水果的页面。那么，由此我们可以判断Apple这个词在Google的搜索意图判定中就是一类水果。如果，你的页面是关于Apple手机的，想要竞争Apple这个词，基本上就没有多少机会了。可能你需要把目标关键词重新定位下，比如换成Apple手机之类。

除了上面这种通过词义判断搜索意图，谷歌也会判断用户搜索需要的内容类型。比如，当你搜索某个关键词发现首页上都是文章类型的页面。如果你想把一个商品类型的页面推上去，无疑也会非常困难。

做Google SEO，要遵循其搜索意图，顺势而为，才容易取得成效。当然，不是所有的关键词都有特定的搜索意图；但是，为了保险起见，做什么关键词最好都先搜索一下，看下谷歌的搜索结果是什么样的，是专一某个类型还是百无禁忌。

技巧49：Url结构要精简

上面提到过网页的Url地址需要包含目标关键词。除此之外，网页的Url不要过长，要做到尽量精简。太长的Url不方便用户记忆，这样下次用户想要自己直接输入Url访问网页都很困难。另一方面，过长的Url也不利于谷歌抓取。

技巧50：使用富文本标记网页内容

Schema富文本标记能够帮助谷歌更好地理解页面内容。同时，富文本标记会体现在搜索结果中，让搜索结果更加地醒目。

再对比下没有富文本标记的搜索结果：

富文本标记在实际应用中，主要是网店类型的网站使用，可以在搜索结果中预先显示更多的商品信息，比如评分，提升网页的点击率。富文本标记一般可以通过代码或者工具实现，最简单的就是使用谷歌结构化数据标记辅助工具来实现。

要清楚，不是加了富文本标记，Google就一定会按照你的希望显示内容，它会自行判断是否显示富文本。

技巧51：提供足够的阅读深度和吸引力

谷歌在调整网页排名时，有一项很重要的判断依据：用户的停留时间。

试想下，如果用户进入了网页，但都很快就离开了，这说明了什么？毫无疑问，这说明了网页中的内容并不是他们所需要的。这种情况多了，谷歌就会Get到这个网页不符合大部分用户的搜索需求，其赋予这个网页的排名会被降低；反之亦然。

所以，内容一定要有货，能够吸引读者看下去。内容的一开始就要明确主题，让读者知道整个内容的核心是说什么的。稀里糊涂，只会让绝大部分读者第一时间放弃。另外，确保可读性；不要使用过长的语句，清晰明了的短语最好，方便读者理解你表达的含义。

据统计，排名Google首页的网页，平均内容长度都在1500字以上。因此，尽可能地写出内容丰富、详实的内容。越长的内容，包含的信息量越多，越容易获得谷歌的青睐。需要注意，不要毫无逻辑地堆文字，这是没用的，谷歌能够识别上下文的关系。

技巧52：利用聚合页面增加排名机会

当你的网站内容足够多的时候，建议考虑利用聚合页获取更多的排名机会。

什么是聚合页？简单地说就是一个页面集合了某个主题相关联的所有内容（同一个网站内的其他页面），比较典型的就是Wordpress网站的Tag标签页面。

聚合页面多数情况下是依据用户的关注点设置的，本身就拥有搜索流量。善用聚合页面，尤其是大站，可以为自身增加很多参与排名的机会。

技巧53：使用H标签划分内容结构

每本书都有自己的章节目录，如果一本书都是大段大段的文字，没有任何章节划分，这本书肯定是不方便阅读的。网页内容也是如此，尤其是长段内容，如果没有结构划分，很容易让人产生阅读疲劳，丢失读者。

网页内容中，我们可以通过使用H标签，划分好内容的结构方便读者阅读。另外，有着良好的内容结构的网页，更有机会争取特殊展示位。H标签的具体用法，请查阅此篇文章：外贸建站内容如何发布利于优化

技巧54：争取Featured Snippets特殊展示位

在使用谷歌搜索的过程中，相信很多人都看到过如下这种搜索结果。

这种搜索结果就是Google的Featured Snippets特殊展示位，也叫精选摘要。这种结果是谷歌搜索中排名最高的位置，很多人都称之为0位排名，意思是第一名之上的排名。

这个排名位置无疑是最容易获取点击的；另外，我们可以看到，特殊展示位占据的版面要比其他普通搜索结果大的多，由此获取点击率的机会也就会高得多。所以，这个位置如果能够争取到的话，会给我们的网站带来可观的搜索流量。

怎么争取Featured Snippets？

首先，Featured Snippets主要是针对问题类相关的关键词查询。也就是说，你得先创建一个关于此问题内容的页面，才有机会争取这个位置。

其次，你的内容要详尽，能够尽可能地回答这个问题以及与此问题相关的衍生问题。

最后，做好内容结构的划分。针对问题，一步步进行讲解，体现出流程。

除了寻求解决方案的问题，查询参数、价格类的问题一般也会有Featured Snippets位置。对于此类问题，建议使用表格的形式做内容。表格中要使用th标记好抬头。

技巧55：内容中添加Infographics数据图

Google喜欢数据类型的内容，因为一般情况下这类内容都是比较精确的。涉及到数据方面的内容，建议使用Infographics数据图来表示。

大家可以看到，本文中有很多条形的或者线形的数据图，可以直观地表现数据的变化情况。